Autor: Martyna Sergiel
Rząd przyjął projekt nowelizacji prawa farmaceutycznego, który ma zakończyć obowiązujący od ponad 14 lat zakaz reklamy aptek.
Decyzja ta jest konsekwencją ubiegłorocznego wyroku Trybunału Sprawiedliwości Unii Europejskiej, który postanowił, polskie przepisy są zbyt restrykcyjne i niezgodne z prawem unijnym.
Nowelizacja ustawy ma za zadanie dostosować polskie przepisy do wyroku Trybunału Sprawiedliwości UE. Nowe reguły znoszą całkowity zakaz reklamy aptek i punktów aptecznych, jednocześnie wprowadzając rozwiązania, które będą bronić pacjentów przed wprowadzającymi w błąd przekazami i zachęcaniem do nierozsądnego korzystania z produktów oraz usług.
Nowelizacja wprowadza specyficzne zabezpieczenia przed nieuczciwymi i agresywnymi praktykami marketingowymi. Reklama będzie mogła powiadomić o ofercie aptek, ale nie będzie mogła zachęcać pacjentów do nieracjonalnego kupowania leków, wyrobów medycznych czy innych produktów, które mają poprawić zdrowie. Szczególnym parasolem ochronnym mają zostać objęte dzieci i młodzież, a nowe regulacje mają zapewnić, że decyzje zdrowotne będą podejmowane w oparciu o rzeczywiste potrzeby interesantów, a nie działania reklamowe.
Najistotniejsze rozwiązania:
- Reklama aptek i punktów aptecznych nie będzie mogła wprowadzać w błąd, wykorzystywać wizerunku ani głosu osób poniżej 18. roku życia, także wygenerowanych cyfrowo, ani oferować korzyści w zamian za zakup produktów lub skorzystanie z usług;
- Projekt znosi także zakaz reklamy placówek obrotu pozaaptecznego, takich jak sklepy ogólnodostępne czy sklepy zielarsko-medyczne, w zakresie wyrobów medycznych;
- Maksymalna kara za naruszenie przepisów dotyczących reklamy zostanie podwyższona z 50 tys. zł do 100 tys. zł.
Nowe przepisy mają zacząć obowiązywać po upływie dwóch tygodni od dnia ich ogłoszenia w Dzienniku Ustaw.
Opracowano na podstawie: https://www.gov.pl/web/zdrowie/jasne-zasady-reklamy-aptek-i-wieksza-ochrona-pacjentow-rzad-przyjal-projekt-nowelizacji-ustawy-prawo-farmaceutyczne.